東阿阿膠推出的更適合高端女性的真顏牌阿膠糕遭遇新瓶裝舊酒的窘境。北京商報記者了解到，目前真顏牌阿膠糕已經上市銷售，200g的真顏阿膠糕售價為399元，比210g的桃花姬高出73元。根據東阿阿膠方麵的說法，桃花姬阿膠糕和新品真顏阿膠糕是兩個完全不同的品牌產品，真顏不是桃花姬的升級換代。

不過，兩款產品配料和營養成分完全相同讓消費者對其說法產生質疑。有網友在淘寶網一家東阿阿膠專營店評論頁麵上評論，“真顏阿膠糕和桃花姬沒區別，換個外包裝而已”。北京商報記者對比兩款產品配料表和營養成分表發現，兩款商品配料均為核桃仁、黑芝麻(6.310, 0.00, 0.00%)、黃酒、高麥芽糖漿、阿膠、冰糖以及麥芽糖精，保質期同為10個月，兩款產品的營養成分完全一致。

針對上述疑問，北京東阿阿膠直營店工作人員給出的解釋為，雖然產品配料一樣，但真顏阿膠糕的核桃仁等配料更好一些，口感也更好，其中阿膠配料是由黑驢驢皮熬製，比桃花姬阿膠糕的阿膠成分更優。“真顏阿膠糕雖然價格貴一些，但該產品是精膠熬製出來的，在製作、包裝、阿膠含量等方麵比桃花姬高很多。”

東阿阿膠相關負責人此前接受媒體采訪時表示，服用阿膠糕的人群多是城市白領女性，她們追求品質、品位和時尚，推出真顏阿膠糕是為滿足這類顧客需求。不過，對於為何兩款產品配料和營養成分完全一樣東阿阿膠並沒有給出明確說法。

中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬表示，東阿阿膠推出真顏阿膠糕更多是占位策略。這種方式能夠在一定程度上降低產品風險。真顏阿膠糕價格較高，在兩款產品銷量沒有太大變化的時候，可以提升整體利潤。“東阿阿膠做出同樣產品是希望達到‘1+1＞1’的效果從而占據品類市場，這種情況可以反映出桃花姬賣得並不好。”

醫療戰略谘詢公司LatitudeHealth合夥人趙衡表示，阿膠屬於單方製劑，東阿阿膠在產品方麵想有創新和突破，難度較大。東阿阿膠推出真顏牌阿膠糕是在桃花姬沒有得到市場認可的情況下換種品牌營銷。達到低成本推新品搶占市場的效果。與其說真顏阿膠糕是良品升級，不如說是營銷策略。

分析認為，配料相同的產品雖然在一定程度上可能降低生產研發成本，但全新的品牌上市推廣需要支付高額的營銷費用，真顏阿膠糕未來發展之路也麵臨較大風險。“桃花姬上市十年沒有成功，即便是再加大投入也很難發展起來，真顏阿膠糕是個新品牌還有一些希望，未來東阿阿膠應該會將此前放在桃花姬上的銷售費用拿到真顏阿膠糕上來，但最終能否成功要看市場反應。”